Dans un monde où les impressions publicitaires se comptent en milliards, il est facile de se laisser séduire par les volumes. Mais chez OursBlanc, nous faisons un choix différent : celui de privilégier la qualité du trafic plutôt que sa quantité. Car à quoi bon générer des clics si l’utilisateur n’est pas réellement intéressé par ce qu’on lui propose ?
C’est ce pari que nous relevons chaque jour : créer des formats publicitaires plus respectueux, plus interactifs, et donc plus performants.
Miser sur l’expérience utilisateur pour générer un trafic plus intentionniste
Le cœur de notre approche repose sur une conviction simple : plus une publicité est fluide et respectueuse du parcours utilisateur, plus elle a de chances d’attirer un trafic qualifié.
C’est dans cette logique que nous avons développé des formats comme le SmartCover et le SmartPulse, pensés pour capter l’attention sans la forcer, et susciter l’intérêt sans rompre l’expérience de navigation.
Des formats innovants, pensés pour l’utilisateur
SmartCover : immersion subtile, engagement maximal
Le SmartCover permet une interaction directe avec l’utilisateur, grâce à une animation qui disparaît au scroll. Mais là où l’innovation va plus loin, c’est que la longueur du scroll s’adapte dynamiquement au comportement de navigation de l’internaute.
Ce n’est pas juste fluide, c’est intelligent. Et le résultat, c’est une publicité visible mais non intrusive, qui crée un point de contact naturel et contextualisé.
SmartPulse : ne s’affiche que si l’utilisateur le décide
Avec le SmartPulse, nous poussons le concept encore plus loin : la publicité n’apparaît que sous forme d’une petite pastille discrète en bas d’écran. Ce n’est qu’en cas d’interaction volontaire de l’utilisateur que le message se déploie.
Résultat ? Zéro agacement, zéro interruption — uniquement des intentions captées, pas des clics forcés.
Offrir plus de liberté, c’est augmenter la performance
Pour aller plus loin dans cette logique de respect, nos formats intègrent plusieurs modes de fermeture : via une croix, un scroll ou encore une zone cliquable autour du visuel.
Parce que donner le choix à l’utilisateur, c’est aussi s’assurer que ceux qui restent… le font pour les bonnes raisons.
Une approche validée par les chiffres
Pour mesurer l’impact de notre approche, nous avons mené une étude en partenariat avec un éditeur de presse régionale en France.
Deux campagnes ont été lancées en parallèle :
- Mêmes visuels, même offre, même wording
- Une campagne sur des formats IAB classiques (billboard et halfpage)
- Une autre avec notre format SmartCover
Les résultats :
- CTR SmartCover : 0,78 %
- CTR formats IAB : 0,17 %
- +40 % de taux de transformation en faveur du SmartCover
Preuve que lorsqu’on respecte l’attention de l’utilisateur, il est bien plus enclin à s’engager.
Un trafic moins gonflé, mais bien plus qualifié
Loin des logiques de clics à tout prix, OursBlanc propose une alternative : des formats publicitaires qui misent sur la pertinence, l’ergonomie et l’élégance.
Notre objectif n’est pas de multiplier les vues, mais de générer du trafic réellement intéressé, intentionniste, prêt à interagir avec les marques dans un cadre plus sain et plus efficace.
Et si la performance publicitaire passait d’abord par l’expérience ?
À l’heure où la publicité est souvent perçue comme un frein à la navigation, nous pensons qu’il est possible — et même nécessaire — de repenser les formats, non pas pour qu’ils crient plus fort, mais pour qu’ils s’intègrent plus intelligemment.
Chez OursBlanc, nous croyons en une publicité plus humaine, plus subtile, et donc plus performante.