Vers une mesure plus fine de l’attention dans un environnement digital saturé
Les usages numériques ont évolué, les comportements utilisateurs aussi. Pourtant, dans beaucoup de campagnes, les indicateurs de performance restent figés : impressions, clics, taux de visibilité. Ces métriques, bien qu’encore utiles pour établir une base de diffusion, ne permettent plus d’évaluer réellement l’impact d’un message publicitaire.
Chez OursBlanc, nous considérons que l’attention ne se résume pas à une simple visibilité à l’écran, et nous le mesurons différemment depuis plusieurs années.
L’attention : une notion plus opérationnelle qu’il n’y paraît
Plutôt que de parler d’ »attention » comme concept vague, nous préférons travailler sur des données concrètes, notamment le temps réel d’exposition à la publicité. C’est un indicateur que nous produisons pour nos clients depuis 2019, et qui nous permet d’analyser la durée effective pendant laquelle un format est resté visible, actif et engageant pour l’utilisateur.
Cette mesure permet d’aller au-delà de la simple « vue » ou du « scroll rapide », et d’évaluer la qualité du contact publicitaire. Elle est particulièrement pertinente dans un contexte où la saturation publicitaire réduit fortement la disponibilité cognitive des internautes.
Pourquoi les formats jouent un rôle déterminant
Un format publicitaire bien intégré, interactif ou contextuel n’a pas le même potentiel d’engagement qu’un encart classique, même s’ils affichent le même taux de visibilité. C’est précisément sur ce terrain que se positionnent les formats développés par OursBlanc.
Grâce à des solutions comme SmartCover, SmartPulse ou SmartRead, nous créons des expériences qui favorisent l’attention volontaire et prolongée. Ces formats permettent de capter l’utilisateur sans l’interrompre, ce qui augmente mécaniquement la durée d’exposition utile.
Ce que permet une approche centrée sur l’attention
- Identifier les emplacements et contextes les plus performants
- Optimiser les créations pour augmenter le temps passé
- Réduire les impressions inutiles et concentrer les investissements sur des points de contact efficaces
- Rapprocher les KPIs publicitaires des logiques d’attention réelle et d’engagement utilisateur
Et ensuite ?
L’enjeu n’est plus seulement de savoir si une publicité a été affichée, mais combien de temps elle a été réellement perçue. C’est cette donnée qui ouvre la voie à des optimisations plus précises, plus respectueuses des utilisateurs, et plus rentables pour les marques.
Chez OursBlanc, nous continuons de développer des outils et indicateurs propriétaires pour aider nos clients à piloter leurs campagnes avec plus de finesse.