Levier · Affichage digital
DOOH
L'affichage
extérieur,
acheté
comme
du
programmatique.
Achetez de l'affichage digital à l'impression, avec le même ciblage géographique que vos campagnes web. Et surtout, couplez-le à vos formats mobiles pour construire un dispositif multiécran sur une même zone.
Sortir de la saturation publicitaire en ligne
L'affichage extérieur a longtemps fonctionné sur un modèle rigide : un réseau de faces réservé des semaines à l'avance, une durée ferme, un engagement de volume, et un bilan qui arrive une fois la campagne terminée. Efficace pour la notoriété, mais difficile à ajuster et compliqué à articuler avec le reste d'un plan média.
Le DOOH programmatique change cette équation. Les écrans digitaux s'achètent à l'impression, avec un ciblage géographique fin et une capacité de lancement ou d'arrêt en cours de campagne. Vous gardez la présence physique de l'affichage et vous y ajoutez la souplesse et la mesure du digital.
Surtout, l'affichage échappe à l'encombrement publicitaire du web. Dans l'espace public, votre message n'est pas en concurrence avec dix autres emplacements sur la même surface, et il bénéficie du crédit particulier qu'accordent les gens à une marque visible dans la ville. Ce capital de confiance ne profite pas qu'à la campagne d'affichage : il rejaillit sur l'ensemble du plan média.
Chez OursBlanc, ce levier est disponible directement depuis SmartXSP, avec la même interface, le même ciblage et le même reporting que vos campagnes web.
Les environnements couverts
Toucher les gens là où ils vivent leur journée
Le ciblage ne se joue pas seulement sur la zone géographique, mais aussi sur le contexte dans lequel votre message apparaît et l'état d'esprit dans lequel il est reçu.
Extérieur et voirie
Écrans en rue et sur les grands axes, pour installer une présence de marque à l'échelle d'une ville ou d'un bassin de population.
Transports
Gares, métros, arrêts et quais : des contextes où les temps d'attente créent une disponibilité attentionnelle rare.
Centres commerciaux
Galeries et centres commerciaux, au plus près de la décision d'achat et dans un état d'esprit déjà tourné vers la consommation.
Retail
Écrans en point de vente, pour capter l'attention au dernier moment avant l'acte d'achat.
Aéroports
Halls et zones d'embarquement, avec des durées d'attente longues et des audiences captives.
Lieux de vie
Salles de sport, commerces de proximité, lieux de loisirs et autres points de passage du quotidien.
Ce que le programmatique apporte à l'affichage
La souplesse du digital, la présence de l'affichage
Quatre différences concrètes avec l'affichage traditionnel, qui changent la façon de construire une campagne.
Un achat à l'impression
Vous n'achetez plus un réseau de faces pour une durée ferme, vous achetez des diffusions. Le budget se pilote en cours de route, se renforce sur les zones qui performent et se coupe sur celles qui ne fonctionnent pas.
Le ciblage géographique de SmartXSP
Emplacements géographiques du pays à la commune, en inclusion comme en exclusion, et geofencing par point GPS avec un rayon de un à huit cents kilomètres. Les mêmes outils que sur vos campagnes web, appliqués aux écrans physiques.
Une exposition intégrale
Un écran d'affichage ne se bloque pas, ne se scrolle pas et ne se ferme pas. Le message occupe toute la surface, dans un contexte urbain où la marque bénéficie d'une qualité perçue élevée.
Sans donnée personnelle
Le DOOH ne repose sur aucun cookie ni identifiant personnel. C'est un levier nativement compatible avec une approche respectueuse de la vie privée, ce qui compte de plus en plus dans la construction d'un plan média.
Le vrai avantage : coupler l'extérieur et le mobile
C'est ici que le fait de tout piloter depuis une seule plateforme prend tout son sens. Acheter du DOOH est une chose, l'articuler intelligemment avec vos autres leviers en est une autre, et c'est ce que la plupart des dispositifs ne font pas faute d'avoir les deux canaux au même endroit.
Sur de nombreuses campagnes, nous couplons un achat DOOH avec un SmartPulse sur les mêmes zones géographiques, en utilisant exactement le même visuel. La même personne croise donc le message sur un écran dans la rue ou en centre commercial, puis le retrouve sur son mobile en naviguant. Deux points de contact, un seul territoire visuel, une mémorisation qui se construit par répétition cohérente plutôt que par accumulation.
Ce couplage ne demande aucune production supplémentaire : le visuel est le même, le ciblage géographique est le même, et le pilotage se fait dans la même interface. C'est un dispositif multiécran que vous construisez en une seule fois, pas deux campagnes que vous essayez de faire coincider après coup.
Le dispositif multiécran
L'extérieur et le mobile, construits ensemble
Notre combinaison la plus utilisée associe le DOOH à SmartPulse sur les mêmes zones, mais le principe vaut pour l'ensemble de nos formats.
Une seule zone géographique
Un même périmètre géographique est défini une seule fois, puis appliqué aux écrans d'affichage et aux campagnes web. Vous ne reconstruisez pas votre ciblage deux fois.
Un seul visuel
Le visuel utilisé sur les écrans extérieurs alimente aussi le format mobile. Aucune déclinaison supplémentaire à produire, aucune incohérence de territoire de marque entre les deux supports.
Un seul reporting
Le reporting SmartXSP couvre les deux leviers dans le même environnement. Vous lisez la performance du dispositif complet, pas deux bilans séparés à rapprocher à la main.
Caractéristiques
Quand l'utiliser
Le DOOH prend tout son sens sur une logique de zone : une ouverture de point de vente, une opération commerciale régionale, un événement, une prise de parole sur un bassin de population précis. Il installe une présence physique que le digital seul ne produit pas.
Couplé à un format mobile sur la même zone, il devient un dispositif de répétition cohérente : la marque existe dans l'espace public, puis se rappelle au bon souvenir de la même personne quelques minutes plus tard sur son téléphone. C'est la configuration que nous recommandons le plus souvent.
Construisons votre dispositif multiécran.
Quinze minutes suffisent pour construire un scénario multiécran sur vos zones et estimer ce que ça donnerait.
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