Format exclusif · Le plus attentionnel
SmartView
Le
format
qui
génère
le
plus
de
temps
d'attention.
SmartView arrive en 16/9 plein cadre, se transforme en panoramique au fil du scroll, puis s'efface. Le format de notre gamme qui déclenche le plus de temps d'attention, jusqu'à vingt-cinq secondes par utilisateur.
Un format qui vit avec le scroll
SmartView apparaît à l'écran dans une version étendue, un rectangle 16/9 qui occupe pleinement le regard. Puis, à mesure que l'internaute fait défiler la page, il se resserre progressivement vers une forme panoramique. S'il continue de scroller, le format s'efface complètement.
Ce mouvement n'est pas un effet gratuit. Il fait exister la publicité dans la durée plutôt que sur un instant, et transforme le scroll, qui d'habitude fait disparaître les bannières, en mécanique d'engagement. C'est ce qui explique les temps d'attention observés : jusqu'à vingt-cinq secondes par utilisateur, typiquement avec un asset vidéo, qui reste le contenu générant les durées les plus élevées.
Deux façons de le produire
Un asset existant, ou une création sur mesure
Selon que vous partiez d'un asset existant ou d'une création dédiée, le format s'adapte à votre point de départ.
En 16/9 standard
Fournissez un visuel ou une vidéo au ratio 16/9 classique. C'est l'option la plus simple, et surtout la plus directe pour réemployer des assets vidéo existants, y compris des films conçus pour la télévision, sans retouche ni nouvelle production.
En panoramique 2400x540
Fournissez un visuel panoramique au format 2400x540 pixels. C'est là que l'effet prend toute son ampleur : la transformation au scroll produit un véritable mouvement de zoom et de dézoom sur la partie centrale de votre visuel.
Repères de performance
SmartView est le format de notre gamme qui déclenche les durées d'attention les plus longues, tout particulièrement lorsqu'il est alimenté par un asset vidéo.
Un format très paramétrable
SmartView ne se limite pas au visuel principal. Vous pouvez lui adjoindre des images de fond, qui installent un décor derrière la création, et des images en surimpression, qui viennent se poser au-dessus pour ajouter un objet, un packshot ou un élément de signature.
S'y ajoute l'ensemble des expériences que nous proposons sur nos formats exclusifs comme sur nos formats standards. Ce sont des éléments de suraffichage activables au cas par cas, qui enrichissent la création sans obliger à la reproduire.
Quelques expériences activables
Des éléments de suraffichage à la carte
Ces trois exemples ne sont qu'un aperçu de la bibliothèque d'expériences disponibles sur nos formats.
Call to action overlay
Un bouton d'appel à l'action se superpose à la création pour rendre l'intention explicite, sans avoir à l'intégrer au visuel lui-même.
Mentions légales défilantes
Les mentions obligatoires s'affichent par défilement, ce qui permet de rester conforme sans sacrifier de place ni alourdir la création.
Profil publicitaire
Une pastille reprend les codes visuels d'un profil de réseau social : logo de l'annonceur dans un rond, nom de la marque, et baseline en dessous.
Caractéristiques techniques
Où SmartView se situe dans la gamme
Nos trois formats les plus utilisés couvrent trois intentions différentes, et se choisissent selon l'objectif de la campagne plutôt que par préférence esthétique.
SmartPulse est le format de la performance : c'est lui qui génère le plus de clics. SmartView est à l'opposé le format de l'attention : c'est lui qui retient le regard le plus longtemps. SmartSolar se place entre les deux, avec plus d'attention que SmartPulse et plus de clics que SmartView.
Si votre enjeu est la mémorisation, l'installation d'un territoire de marque ou la diffusion d'un film publicitaire, SmartView est le bon point de départ.
Voyons SmartView sur vos campagnes.
Une démo suffit pour voir SmartView en situation, avec vos propres visuels ou votre film publicitaire.
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