Format exclusif · Notre format fondateur
SmartCover
Le
format
qui
a
tout
commencé.
Le premier format né chez OursBlanc, celui qui a posé les principes suivis depuis par toute la gamme. Toujours l'un de nos formats les plus utilisés, avec un asset paysage pour le desktop et un asset portrait pour le mobile.
Le premier, et celui qui a fixé la règle
SmartCover est le tout premier format créé par OursBlanc. Il est né d'un constat fait sur le terrain, chez les éditeurs, où certaines pages proposaient plus de vingt-deux emplacements publicitaires et où chaque bannière supplémentaire diluait un peu plus les autres.
Ce format a servi de laboratoire. Les quatre principes qu'il a établis n'ont jamais bougé depuis, et ils gouvernent aujourd'hui l'ensemble de nos formats premium et exclusifs. Comprendre SmartCover, c'est comprendre pourquoi nos formats ressemblent à ce qu'ils sont.
Les quatre principes fondateurs
Ce que SmartCover a établi
Ces quatre exigences, posées dès le premier format, sont devenues le cahier des charges de tous ceux qui ont suivi.
Être impactant
Sortir de l'écosystème publicitaire classique pour être réellement vu par l'internaute, plutôt que de s'ajouter à une pile d'emplacements qui se neutralisent les uns les autres.
Générer une attention mesurable
Générer de l'attention, et surtout une attention mesurée et mesurable. C'est avec SmartCover que nous avons mis en place, dès 2019, nos premiers mécanismes de mesure du temps où la publicité était réellement affichée à 100% à l'écran.
S'intégrer finement au site
S'intégrer finement au site de l'éditeur, pour ne pas casser l'expérience de navigation ni dégrader la lecture. Un format qui abime le site qui l'accueille finit toujours par abimer la marque qu'il porte.
Respecter l'utilisateur
Respecter l'internaute et sa navigation. Si la publicité ne l'intéresse pas, il doit pouvoir s'en séparer immédiatement et sans effort. Cette exigence n'a jamais été négociable chez nous.
Comment il fonctionne
SmartCover repose sur deux assets distincts. Le premier est utilisé en mode paysage, principalement sur desktop. Le second est utilisé en mode portrait, principalement sur mobile. Le format sélectionne automatiquement le bon asset selon le contexte d'affichage.
C'est aussi sa principale contrainte, et il faut l'assumer clairement : à la différence des formats que nous avons développés ensuite, SmartCover demande des visuels aux dimensions précises. Il ne s'adapte pas à n'importe quel ratio comme le font SmartPulse, SmartRead ou SmartMax. Il faut donc prévoir cette production en amont.
Caractéristiques techniques
SmartCover ou SmartView, comment choisir
On pourrait croire qu'un format créé en 2019 a été remisé depuis longtemps. C'est l'inverse : SmartCover reste aujourd'hui l'un de nos formats les plus utilisés par l'ensemble de nos clients, parce qu'il fonctionne et qu'il a fait ses preuves sur des milliers de campagnes.
Cela dit, nous préférons être honnêtes sur ce point : SmartView, conçu plus tard, apporte davantage de souplesse d'utilisation, moins de contraintes créatives et de meilleures performances. Si vous démarrez un nouveau dispositif et que vous n'avez pas d'historique sur SmartCover, SmartView est généralement le meilleur point de départ.
SmartCover garde tout son sens quand vous disposez déjà des assets aux bonnes dimensions, ou quand vous souhaitez reconduire un dispositif dont vous connaissez les résultats. Nos équipes vous aident à trancher selon votre situation, sans chercher à vous pousser vers l'un ou vers l'autre.
Voyons quel format convient à votre campagne.
Une démo suffit pour comparer SmartCover et SmartView sur votre cas, et choisir celui qui correspond à vos assets et à vos objectifs.
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