CTV, vidéo et audio
La télévision connectée, enfin ouverte à tous les budgets.

Un levier réservé aux très gros budgets, jusqu'ici

La télévision connectée est le levier dont tout le monde parle et auquel peu d'annonceurs accèdent réellement. La raison est simple : les plateformes de streaming imposent traditionnellement des minimums d'achat et des engagements qui les réservent aux campagnes nationales dotées de budgets très importants. Pour une marque régionale, une PME ou une agence indépendante, le sujet s'arrête souvent là.

Nous avons négocié des deals directement avec les plateformes pour lever cette barrière. Résultat : la CTV s'achète depuis SmartXSP en programmatique complet, sans minimum d'achat. Vous testez sur un budget réduit, vous ciblez une zone précise, et vous montez en puissance seulement si les résultats le justifient.

C'est probablement la différence la plus concrète que nous apportons sur ce levier : ce n'est pas un accès théorique à la CTV, c'est un accès réel, ouvert à des budgets qui en étaient jusqu'ici exclus.

YouTube, avec vos propres audiences

Au-delà des plateformes de streaming, SmartXSP vous permet d'adresser directement YouTube. L'intérêt ne se limite pas à l'accès : vous pouvez y activer vos segments de data propriétaires, ceux que vous avez construits à partir du tracking posé sur votre site ou par customer match.

Concrètement, cela signifie que vous pouvez adresser en vidéo vos visiteurs récents, les personnes ayant consulté une catégorie de produits précise, ou celles entrées dans un tunnel de conversion sans l'avoir terminé. Vous ne vous contentez pas d'une couverture large, vous parlez à des gens dont vous connaissez déjà l'intérêt.

Comme ailleurs sur la plateforme, ces segments first-party restent strictement les vôtres et ne sont jamais mis à disposition d'autres clients.

L'audio connecté, pour exister hors de l'écran

Le dernier levier de cette famille touche l'utilisateur au moment où il n'a pas les yeux sur un écran : en voiture, en transport, en marchant, au sport. L'audio connecté permet d'adresser les auditeurs des grandes plateformes de streaming musical, dont Spotify et Deezer.

C'est un levier complémentaire plutôt que substituable. Il prolonge la présence de la marque sur des moments de la journée où aucun autre format ne peut l'atteindre, avec une attention souvent plus disponible qu'on ne l'imagine.

Combiner plutôt que juxtaposer

L'intérêt de disposer de tous ces leviers au même endroit n'est pas seulement pratique, il est stratégique. Une même zone géographique, un même territoire visuel, et le message se construit par accumulation cohérente : la marque apparaît sur le téléviseur du foyer le soir, sur un écran d'affichage dans la journée, et sur le mobile au fil de la navigation.

Vous définissez le ciblage une fois, vous réemployez les mêmes assets, et vous lisez la performance de l'ensemble dans un seul reporting. C'est le genre de dispositif qui demande habituellement trois prestataires et une consolidation manuelle avant chaque point client.