SmartXSP ou Google Ads
Ce que vous gagnez à changer de plateforme.

Google Ads est souvent la première plateforme sur laquelle un annonceur lance ses campagnes display. C'est un choix logique : l'interface est connue, le compte existe déjà, et le réseau Display couvre une part très large du web.

SmartXSP est la plateforme programmatique éditée par OursBlanc (Edge Query SAS), qui centralise l'achat display, vidéo, CTV, DOOH et audio sur plusieurs DSP (DV360, Amazon DSP, Adform, The Trade Desk, StackAdapt, Xandr) et y ajoute huit formats publicitaires exclusifs conçus pour capter l'attention. C'est cette architecture multi DSP qui donne accès à un niveau de ciblage, de contrôle et de créativité hors de portée d'un compte Google Ads standard. Vous pouvez découvrir la plateforme en détail ici.

La question n'est donc pas de savoir si Google Ads fonctionne. Elle est de savoir ce que vous ne pouvez pas faire depuis Google Ads, et ce que cela vous coûte en performance. Voici les différences concrètes, dans l'ordre où elles se ressentent sur une campagne.

Sur Google Ads, vous ciblez des emplacements et des thématiques larges, avec une visibilité limitée sur le contexte réel de diffusion.

Sur SmartXSP, vous combinez deux niveaux :

Le ciblage par site. Vous construisez votre liste d'éditeurs, site par site, en whitelist comme en blacklist, avec une transparence totale sur la diffusion réelle.

Le ciblage par contexte de page. L'analyse porte sur le contenu de la page consultée, pas seulement sur la catégorie déclarée du site. Une marque de matériel de montagne peut apparaître sur l'article consacré au ski de randonnée, et pas sur la page politique du même média.

Les deux se croisent. C'est cette combinaison qui fait la différence sur les campagnes de marque exigeantes.

Google Ads propose quelques exclusions de contenu génériques. SmartXSP permet de piloter finement l'ensemble des catégories sensibles : conflits et actualité anxiogène, violence, contenus adultes, alcool, jeux d'argent, catastrophes, discours polémiques, désinformation.

Vous définissez le seuil de tolérance par catégorie et par campagne, pas une fois pour toutes au niveau du compte. Vous récupérez ensuite le détail de la diffusion pour vérifier que la règle a bien été appliquée, et ajuster.

Google Ads cible des zones administratives : pays, région, département, ville, et un rayon autour d'un point.

SmartXSP ajoute le géofencing : vous dessinez des zones sur mesure autour de vos points de vente, de ceux de vos concurrents, d'une zone de chalandise réelle, d'un lieu d'événement ou d'un axe de transport. Vous pouvez aussi cibler les personnes qui sont passées dans une zone donnée sur une période antérieure, ce qui change complètement la logique du drive to store.

Pour un réseau de magasins, la différence entre cibler la ville de Strasbourg et dessiner un polygone autour de chacun de vos douze points de vente se lit directement dans le coût par visite.

Dans Google Ads, vous êtes limité aux audiences Google : segments d'affinité, segments sur le marché, données démographiques, et vos listes de remarketing.

SmartXSP donne accès à plus de 800 000 segments de data tierce, issus des principaux fournisseurs du marché, en complément des audiences Google. Segments socio démographiques fins, intentions d'achat sectorielles, données de consommation, données automobiles, données B2B, données de mobilité.

Vos données first party sont activables au même endroit : fichiers CRM, audiences issues de votre site, segments construits à partir de votre catalogue produit. Elles servent aussi bien au ciblage qu'à l'exclusion, et alimentent la modélisation de nouvelles audiences similaires. C'est exactement le principe de Product Feed, notre module de retargeting produit, qui connecte votre catalogue à nos formats premium.

Et parce que la collecte passe par notre propre dispositif de tracking first party, hébergé en Europe et conforme au TCF, vous ne dépendez pas d'un seul écosystème pour reconstruire vos audiences.

C'est probablement l'écart le plus visible. Le réseau Display de Google Ads diffuse principalement des bannières IAB standard et des annonces responsives.

SmartXSP diffuse ces mêmes formats IAB, mais enrichis : vidéo intégrée, animations HTML5, mécaniques d'avant et après, sliders, carrousels produits, modules interactifs. Le format devient un support d'expérience, pas un simple rectangle.

À cela s'ajoutent nos huit formats exclusifs, conçus pour capter l'attention sans dégrader l'expérience de lecture, et l'accès à des leviers absents de Google Ads : la télévision connectée, la vidéo et l'audio, ainsi que l'affichage extérieur digital.

Enfin, le DCO est activable à la demande sur n'importe quelle campagne. Les créations s'adaptent automatiquement au produit consulté, à la météo, à la zone géographique, au moment de la journée ou au niveau de stock, sans production créative supplémentaire.

À inventaire comparable, nos campagnes achètent en moyenne 5 à 7 % moins cher que le même plan exécuté depuis Google Ads. Cela tient à l'accès direct aux places de marché, au pilotage des enchères par notre trading desk et au custom bidding, qui réalloue en continu le budget vers les emplacements réellement performants.

S'ajoute la structure tarifaire : 15 % de frais de gestion sur le budget média, pas de frais de mise en place, pas de minimum d'achat, pas d'engagement de durée. Une campagne test de quelques milliers d'euros est possible, ce qui n'est pas le cas chez la plupart des acteurs programmatiques. Le détail figure sur notre page tarifs, et vous pouvez simuler une campagne en ligne.

Sur Google Ads, vous êtes seul face à l'interface, ou accompagné par un interlocuteur dont l'objectif reste votre montée en budget.

Chez OursBlanc, l'accompagnement est inclus dans les 15 %. Nous prenons en charge la mise en place technique sur votre site : implémentation du tag, configuration du suivi des conversions, paramétrage du retargeting, vérification du consentement. Notre trading desk construit le plan, lance, optimise et vous restitue les résultats, avec un reporting détaillé site par site et une mesure de l'attention réellement générée, pas seulement de la visibilité déclarée.

Vous gardez la décision. Nous portons l'exécution.

Non, et ce n'est pas notre propos. Le search reste le search, et Google Ads garde toute sa place sur les campagnes de captation d'intention.

La question porte sur le display. Dès lors qu'il s'agit de construire de la notoriété, de travailler un contexte éditorial, d'adresser une zone de chalandise précise ou de faire vivre une création autre qu'une bannière fixe, le réseau Display de Google Ads atteint vite ses limites. C'est exactement le terrain de SmartXSP.

Le plus simple reste de comparer sur vos propres chiffres. Confiez nous une part de votre budget display sur un mois, en parallèle de vos campagnes existantes, et regardez les résultats côte à côte.