Nouveauté SmartXSP
Trigger
météo
Vos
campagnes
s'activent
automatiquement
selon
le
temps
qu'il
fait.
Fixez un budget journalier qui ne se déclenche que lorsque la météo réelle correspond à ce que vous attendez : pluie, chaleur, froid, neige, vent. Le reste du temps, la campagne reste en veille, sans surveillance ni intervention manuelle de votre part.
Une campagne display classique diffuse au même rythme tous les jours, quel que soit ce qui se passe dehors. Pour beaucoup de marques, c'est une occasion manquée : un vendeur de parapluies n'a pas le même intérêt à investir un jour de grand soleil qu'un jour de pluie battante. Une enseigne de glaces ou de boissons fraîches ne vise pas la même audience en pleine canicule qu'en plein mois de novembre.
Le trigger météo permet de faire coller votre budget à la réalité du temps qu'il fait, automatiquement, sans que vous ayez à surveiller un bulletin météo ni à modifier votre campagne à la main.
Comment ça fonctionne, concrètement
Le principe est simple. Vous définissez :
- une zone géographique : la ville ou l'adresse que vous ciblez ;
- une condition météo : de la pluie, un pic de chaleur, du froid, de la neige, un vent fort, ou un seuil précis sur une mesure (température, millimètres de pluie, vitesse du vent) ;
- un budget journalier cible : celui que la campagne doit atteindre quand la condition est remplie.
Tant que la condition n'est pas remplie, le budget journalier de la campagne reste à 0 € : elle ne diffuse pas. Dès que la météo réelle correspond à ce que vous avez défini, le budget bascule automatiquement sur la valeur que vous avez fixée, et la campagne se met à diffuser. Elle revient d'elle-même à 0 € dès que la météo change à nouveau, sans que vous ayez à y retoucher.
Vous pouvez combiner plusieurs conditions sur la même campagne, par exemple une pour la pluie et une autre pour le grand froid, et choisir si SmartXSP doit retenir le budget le plus élevé des conditions actives à un instant donné, ou les additionner.
Des données météo réelles, pas des prévisions
Le trigger météo s'appuie sur des mesures réelles, observées sur la zone ciblée, et non sur des prévisions. La situation est réévaluée toutes les 15 minutes environ, ce qui permet à une campagne de s'activer et de se désactiver plusieurs fois dans la même journée si le temps change.
Une averse en fin de matinée peut ainsi déclencher le budget, qui repasse à 0 € dès que le ciel se dégage l'après-midi, sans que vous ayez à intervenir à aucun moment.
Cas d'usage
Le bon budget, au bon moment
Quelques exemples de marques pour qui la météo change tout.
Parapluies et vêtements de pluie
Le budget se déclenche dès qu'il pleut sur la zone ciblée, et revient en veille dès que le ciel se dégage.
Glaces, boissons fraîches, climatisation
La campagne monte en puissance les jours de forte chaleur, sans qu'il soit nécessaire de surveiller les prévisions.
Stations de ski, équipement d'hiver
Le budget s'active dès les premières chutes de neige sur la zone visée.
Chauffage, bricolage, jardinage
Une hausse de température ou une vague de froid peut suffire à déclencher une hausse de budget ciblée.
La condition peut aussi être un seuil précis plutôt qu'une catégorie générale : au-delà de 30 °C, en dessous de 5 °C, à partir de 5 mm de pluie, ou dès que le vent dépasse une vitesse donnée.
Toujours automatique, toujours sous contrôle
Aucune surveillance manuelle n'est nécessaire : le principe même du trigger météo est de vous décharger de cette tâche. Le budget global de la campagne reste dans tous les cas le plafond à ne jamais dépasser : le trigger ne fait varier que le rythme d'une journée, jamais l'enveloppe totale que vous avez fixée au départ.
Chaque changement d'état réel de la campagne peut vous être signalé par un e-mail automatique, avec le détail de la condition qui l'a déclenché, pratique pour suivre l'activité sans avoir à vous connecter à la plateforme.
Une météo, un budget qui suit.
Parlons de votre cas d'usage : nous vous montrons comment configurer votre premier trigger météo.
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