Trigger météo
Vos campagnes s'activent, se ciblent et s'illustrent selon le temps qu'il fait.

Une campagne display classique diffuse au même rythme tous les jours, quel que soit ce qui se passe dehors. Pour beaucoup de marques, c'est une occasion manquée : un vendeur de parapluies n'a pas le même intérêt à investir un jour de grand soleil qu'un jour de pluie battante. Une enseigne de glaces ou de boissons fraîches ne vise pas la même audience en pleine canicule qu'en plein mois de novembre.

Le trigger météo permet de faire coller votre budget à la réalité du temps qu'il fait, automatiquement, sans que vous ayez à surveiller un bulletin météo ni à modifier votre campagne à la main.

Le principe est simple. Vous définissez :

• une zone géographique : la ville ou l'adresse que vous ciblez, ou bien l'emprise complète de la campagne ;
• une condition météo : de la pluie, un pic de chaleur, du froid, de la neige, un vent fort, ou un seuil précis sur une mesure (température, millimètres de pluie, vitesse du vent) ;
• un budget journalier cible : celui que la campagne doit atteindre quand la condition est remplie.

Tant que la condition n'est pas remplie, le budget journalier de la campagne reste à 0 € : elle ne diffuse pas. Dès que la météo correspond à ce que vous avez défini, le budget bascule automatiquement sur la valeur que vous avez fixée, et la campagne se met à diffuser. Elle revient d'elle-même à 0 € dès que la météo change à nouveau, sans que vous ayez à y retoucher.

Vous pouvez combiner plusieurs conditions sur la même campagne, par exemple une pour la pluie et une autre pour le grand froid, et choisir si SmartXSP doit retenir le budget le plus élevé des conditions actives à un instant donné, ou les additionner.

Deux lectures de la météo sont possibles, et le choix se fait en un clic.

En mode journée, le réglage par défaut, la condition porte sur la prévision de la journée en cours : température maximale ou minimale attendue, pluie cumulée sur le jour, rafale maximale, temps dominant. Le verdict est stable du matin au soir, ce qui convient aux campagnes dont le message se prépare la veille ou le matin même.

En mode instant, la condition porte sur les conditions observées au moment de l'évaluation, réévaluées toutes les 15 minutes. Une averse en fin de matinée peut alors déclencher le budget, qui repasse à 0 € dès que le ciel se dégage l'après-midi, sans que vous ayez à intervenir à aucun moment.

Dans les deux cas, un seuil de désactivation distinct peut être réglé pour éviter qu'une mesure qui oscille autour de votre seuil ne fasse s'allumer et s'éteindre la campagne toute la journée.

Piloter le budget d'une campagne à partir d'un point de référence unique a une limite : s'il pleut à Lyon, la campagne diffuse partout, y compris là où il fait grand soleil. Sur une campagne nationale, une bonne partie du budget part donc sur des zones où votre message n'a aucune raison d'être.

Le ciblage météo supprime cet écart. Au lieu d'un verdict unique, la condition est évaluée zone par zone sur toute l'emprise de la campagne, et le ciblage géographique envoyé à la plateforme d'achat est réduit aux seules zones où elle est vraie. Là où il ne pleut pas, vous n'achetez pas, donc vous ne payez pas.

La maille est d'environ 28 km sur 19 km, celle des modèles de prévision, et elle s'élargit automatiquement si l'emprise de la campagne est très vaste. Le ciblage est recalculé toutes les six heures, le rythme auquel les prévisions elles-mêmes sont rafraîchies.

Cette option s'active sur une règle existante, en changeant sa portée. Elle demande simplement que la campagne soit ciblée par rayons géographiques, la forme que nous savons convertir en zones météo.

La météo ne commande plus seulement le budget et le ciblage : elle peut aussi choisir ce que voit l'internaute. Une création SmartXSP se décline en variantes, et chaque variante peut porter sa propre condition météo, évaluée à l'affichage avec le temps qu'il fait à l'endroit précis où se trouve la personne.

Le parapluie à Lille pendant que la paire de lunettes de soleil s'affiche à Marseille, à la même seconde, depuis la même campagne. La condition peut porter sur la prévision du jour ou sur les conditions du moment, sur un groupe de temps (pluie, neige, orage, ciel dégagé) ou sur un seuil chiffré de température, de pluie ou de vent.

Les trois niveaux se combinent : le ciblage météo décide où vous achetez, le trigger de budget décide combien vous investissez, la variante décide ce qui s'affiche.

Aucune surveillance manuelle n'est nécessaire : le principe même du trigger météo est de vous décharger de cette tâche. Le budget global de la campagne reste dans tous les cas le plafond à ne jamais dépasser : le trigger ne fait varier que le rythme d'une journée, jamais l'enveloppe totale que vous avez fixée au départ.

Chaque changement d'état réel de la campagne peut vous être signalé par un e-mail automatique, avec le détail de la condition qui l'a déclenché, pratique pour suivre l'activité sans avoir à vous connecter à la plateforme.

Le ciblage météo, lui, est surveillé en continu de notre côté : un ciblage qui cesserait d'être rafraîchi, ou qui ne correspondrait plus à ce qui est attendu, déclenche une alerte chez nous avant de vous coûter quoi que ce soit.